JR東日本は、「えきねっと」会員数が1,000万人を突破したことと、モバイルSuicaの会員数が500万人を達成したことを記念したキャンペーンとして、東北新幹線「やまびこ」が通常価格の約半額となるキャンペーンを開催する。
■「やまびこ」が期間限定で通常価格の半額に
「やまびこ」が半額となる期間は、2018年7月4日〜7月23日まで。対象となる区間は、東京（上野・大宮含）から仙台、福島、郡山で、通常価格の約半額となる。また、モバイルSuica会員限定で販売する「スーパーモバイルSuica特急券スペシャル」（スーパーモバトク）では、更に割引率が高く設定される。
JR東日本のプレスリリース（PDF）は以下にて。
えきねっと会員1,000万人＆モバイルSuica会員500万人達成記念 会員限定のおトクな商品
「えきねっと」会員1,000万人記念キャンペーン
■商品名
「お先にトクだ値スペシャル」（乗車券つき）
■設定列車・出発時刻
■利用期間
2018年7月4日 – 7月23日
■発売期間
乗車日の1カ月前の午前10時から20日前の午前1時40分まで
→「事前受付」により、パソコン・スマートフォンからは発売開始日のさらに1週間前の午前05:30から申込が可能。（この場合でも実際に手配が行われるのは乗車日1カ月前の午前10時から）
■割引率
運賃・料金が50%割引
■設定区間＆価格
東京（都区内）↔仙台（市内）：5,440円（通常10,890円）
東京（都区内）↔福島：4,470円（通常 8,950円）
東京（都区内）↔郡山：4,100円（通常 8,200円）
※こども価格の設定あり。上野・大宮発着も設定あり
えきねっとのWebサイトは以下にて。
えきねっと（JR東日本）｜トップ：新幹線予約 びゅうツアー現地観光プラン ポイント
モバイルSuica会員500万人達成記念キャンペーン
■商品名
「スーパーモバイルSuica特急券スペシャル」（スーパーモバトクスペシャル）
■設定列車・出発時刻
（「えきねっと」向けの割引対象列車と同じ）
■発売期間
乗車日の1カ月前の午前10時から21日前の午後11時40分まで
■割引率
モバイルSuica特急券（モバトク）の50%割引
■設定区間＆価格
東京（都区内）↔仙台（市内）：4,980円（通常9,970円）
東京（都区内）↔福島：4,110円（通常 8,230円）
東京（都区内）↔郡山：3,690円（通常 7,400円）
※こども価格の設定なし
このほか、「えきねっと+駅レンタカープラン スペシャル」も、レンタカーの料金が通常価格の40%割引にて提供される。申込期間は利用開始日時の1時間前まで。