Amazonは、メディアプレイヤー「Fire TV 4K」をサプライズセールとして12,000個限定で、6,980円→4,200円に。対象はAmazonプライム会員限定で、セールは2020年10月13日（火）23:45まで。19:45時点で既に12,000個がカート入りとなっているものの、キャンセル待ちには登録可能。
Fire TV Stick 4Kの販売ページは以下にて。
※割引価格はAmazonのページで確認可能。
Amazonでは、プライムデーの対象商品として「Fire TV Cube」が14,980円→8,980円になるセールを開催しており、Fire TV 4Kについては事前予告なしに突如セール対象商品になった。
2020年9月30日発売の新「Fire TV Stick」については、現時点でセール対象となっていないものの、プライムデー開催中にセール対象になる可能性がある。